《戰(zhàn)狼2》讓吳京著實(shí)火了一把。
與其說(shuō)吳京是個(gè)導(dǎo)演，倒不如說(shuō)他是一位創(chuàng)業(yè)者。他選擇了自己所熟悉的電影文化產(chǎn)業(yè)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。吳京在資本不足、投入有限、題材不熱、市場(chǎng)環(huán)境不好的情況下，卻借助于產(chǎn)品的力量獲得了巨大的成功。他的成功，帶給我們對(duì)創(chuàng)業(yè)的思考：
1. 要有用戶(hù)思維。很多創(chuàng)業(yè)者失敗的很大一部分原因就是他們所想的產(chǎn)品缺乏用戶(hù)思維，沒(méi)有真正站在用戶(hù)的角度去思考、去感受?！稇?zhàn)狼2》的成功告訴我們：好產(chǎn)品一定是從用戶(hù)思維角度出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。吳京在拍攝《戰(zhàn)狼2》的過(guò)程中沒(méi)有使用替身，打斗場(chǎng)面都是具有真實(shí)肉感的搏斗，這可以說(shuō)是冒著生命危險(xiǎn)在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，但其目的就是為了圍繞用戶(hù)思維與用戶(hù)的觀影感受來(lái)打造產(chǎn)品，以用戶(hù)的思維來(lái)塑造其電影的觀感。
2. 創(chuàng)業(yè)者自身要成為最好的產(chǎn)品經(jīng)理。吳京為了拍攝《戰(zhàn)狼2》，在軍營(yíng)中按照軍人的要求訓(xùn)練自己，讓自己感同身受地理解部隊(duì)與軍人。要想理解產(chǎn)品，做出有靈魂的產(chǎn)品，首先創(chuàng)業(yè)者自身得成為一位非常優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理，而不是戰(zhàn)略家。只有將自身對(duì)產(chǎn)品的深刻理解與切身感受融入到產(chǎn)品中，才能主導(dǎo)并打造出理想的產(chǎn)品。
3. 需要懂得挖掘與借助文化的力量。吳京通過(guò)對(duì)文化的深層次挖掘，抓住每個(gè)中華兒女心中都有的愛(ài)國(guó)主義情節(jié)，將愛(ài)國(guó)主義的文化挖掘并塑造出來(lái)，激發(fā)每個(gè)中華兒女心中的民族情節(jié)，并使之產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴?？梢哉f(shuō)，這是這部影片評(píng)分高的最關(guān)鍵因素。這對(duì)于任何一個(gè)創(chuàng)業(yè)者而言也是至關(guān)重要的，要想產(chǎn)品與品牌獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，并產(chǎn)生深刻的記憶，最有效的方式就是借助文化的力量與消費(fèi)者產(chǎn)生心靈的共鳴。
4. 要有工匠精神。吳京為了追求產(chǎn)品的品質(zhì)幾乎是用生命在拍攝，并且以產(chǎn)品品質(zhì)為核心承受住了資本方的壓力。觀看過(guò)《戰(zhàn)狼2》的人幾乎都有一個(gè)感受，那就是整部影片從頭到尾都是干貨，沒(méi)有多余的情節(jié)，帶給觀眾好萊塢大片的觀感。吳京為了做好《戰(zhàn)狼2》這款產(chǎn)品，在整個(gè)拍攝過(guò)程中不計(jì)成本，不計(jì)艱難，以工匠精神追求產(chǎn)品的品質(zhì)。在商品過(guò)度的今天，消費(fèi)者的消費(fèi)需求已經(jīng)從過(guò)去的功能需求轉(zhuǎn)向于品質(zhì)、精神、文化、美感等更高層次的需求上。無(wú)論是任何產(chǎn)業(yè)要想獲得更高價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，工匠精神是根本。
5. 聚焦挖掘自身的優(yōu)勢(shì)資源。我們從《戰(zhàn)狼2》的成功就可以看到，吳京做為一位影視文化領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，充分聚焦于自身的資源優(yōu)勢(shì)。從他一路經(jīng)歷可以看到，他的優(yōu)勢(shì)是武術(shù)：1989年進(jìn)入北京市武術(shù)隊(duì)，1994年獲得全國(guó)武術(shù)比賽精英賽槍術(shù)、對(duì)練冠軍。無(wú)論是從其自身的硬實(shí)力，還是對(duì)武術(shù)都有著獨(dú)特的深層次理解，但對(duì)于拍攝軍事題材片他顯然缺乏經(jīng)驗(yàn)。為了讓自己能真正理解部隊(duì)與軍人，他毅然進(jìn)入部隊(duì)訓(xùn)練，親自體會(huì)、感受、理解、感悟軍人與部隊(duì)，而后將自身所具有的武術(shù)、影視、軍旅三者資源集聚起來(lái)打造戰(zhàn)狼系列產(chǎn)品。這讓我們看到，只有集聚自身的優(yōu)勢(shì)資源，并聚焦在一點(diǎn)上將有助于我們成功創(chuàng)業(yè)。
6. 好產(chǎn)品還要有好營(yíng)銷(xiāo)。吳京的成功告訴我們，要想獲得成功，除了產(chǎn)品自身過(guò)硬之外，還需要強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)力配合。從《戰(zhàn)狼2》的營(yíng)銷(xiāo)傳播可以看到，從上影至今可謂是立體式的轟炸，吳京自己也是既當(dāng)導(dǎo)演、主演，同時(shí)又身兼營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)親自進(jìn)行全國(guó)路演，從北到南，橫跨祖國(guó)大地的26個(gè)城市，媒體方面也同樣有著高強(qiáng)度的曝光。當(dāng)然一方面是產(chǎn)品本身的生命力引爆的媒體輿論力，另一方面也是其團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中就有了營(yíng)銷(xiāo)思維，從媒體曝出來(lái)的一些幕后花絮可以看到，《戰(zhàn)狼2》在整個(gè)拍攝過(guò)程中記錄了大量的話(huà)題點(diǎn)。這也帶給了我們創(chuàng)業(yè)者一個(gè)很重要的啟示，那就是在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中要記錄下感動(dòng)自己或團(tuán)隊(duì)的一些感悟經(jīng)歷，這些在能夠感動(dòng)自己，能夠感動(dòng)團(tuán)隊(duì)的瞬間同樣能感動(dòng)大眾，這是產(chǎn)品與品牌后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)傳播的主要故事素材。
《戰(zhàn)狼2》的成功不僅僅是一部國(guó)產(chǎn)電影的成功，也是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者用行動(dòng)給我們上的一堂生動(dòng)的創(chuàng)業(yè)課。
